В этой статье разберем, как рекламировать Telegram-канал, чтобы набрать целевых подписчиков. Есть несколько способов настроить рекламу на канал, не считая Telegram Ads (этот вид рекламы в этой статье мы рассматривать не будем).
Содержание
1.Реклама Telegram-канала через Мастер кампаний Яндекс.Директ
Первый способ — рекламировать Телеграм-канал через Мастер кампаний. В Директ появилась новая функция, которая называется “Продвижение телеграм-канала”.
Настройка рекламы
Чтобы настроить рекламу, переходим в рекламный аккаунт Яндекс.Директ. Нажимаем кнопку “Добавить” — “Кампанию”.
Далее, выбираем “Продвижение телеграм-канала”.
Даем название рекламной кампании и вставляем ссылку на рекламируемый канал Телеграм.
Система предложит несколько постов на выбор. Можно отредактировать эти посты или выбрать другие. Это те публикации, которые находятся на вашем канале.
Чтобы убрать пост из рекламы, нужно нажать три кнопки справа от него и выбрать “Не рекламировать”. Если необходимо отредактировать пост, то выбирайте “Редактировать”.
Справа можно будет увидеть, как пост будет отображаться на поиске и в рекламной сети Яндекса.
Теперь выбираем регион показов, расписание показов, аудиторию, пол и возраст.
Выбираем нужные интересы нашей целевой аудитории и устройства.
Для того, чтобы отслеживать эффективность рекламы, добавляем бота от Яндекс в канал Телеграм и выдаем ему права администратора.
Ставим недельный бюджет и цену.
Рекомендую оставить “Автоприменение рекомендаций”. Нажимаем “Сохранить”.
Яндекс.Директ создал вот такую посадочную страницу (промостраница), с которой трафик уже пойдет в Telegram-канал.
Результат рекламы
Результат на тестовый бюджет получился такой.
- Потрачено: 6216 руб.
- Показы: 16352
- Клики: 320
- CPC: 19 руб.
- Конверсии: 19
- CPA: 327
Выводы
Результаты не очень хорошие. Потрачено чуть больше 6к, но новых подписчиков на канале с такой рекламы не было.
2. Реклама Telegram-канала через МТС-маркетолог.
На момент старта рекламы на канале было 86 подписчиков.
Переходим в сервис “МТС-маркетолог”. Регистрируемся. Можно сразу пополнить бюджет. Нажимаем “Создать кампанию”.
Выбираем “Аудитория Telegram”.
Выбираем темы каналов, в которых хотим показать рекламу или конкретные каналы. Также, можно исключить темы каналов и конкретные каналы.
Мы сделали небольшую подборку каналов конкурентов (6 шт.) и добавили их в поле “Каналы, в которых показать рекламу”.
Теперь пишем текст (не более 160 символов). Вставляем ссылку на канал в Telegram, бот, сообщение или сайт. Нажимаем “Продолжить”.
Ставим бюджет на рекламу, выбираем “Ограничение показов”, указываем даты старта и завершения и нажимаем “Продолжить”.
На следующем этапе еще раз все проверяем и нажимаем “Продолжить”.
Теперь нажимаем “Списать с баланса и отправить на модерацию”.
Результат рекламы
Результат тестовой рекламы у нас получился такой.
- Потрачено:4999,5 руб.
- Показы: 5555
- Клики: 90 шт.
- CTR=1,62%
- CPC=55,55 руб.
- Подписчики: 26 человек
- Стоимость 1 подписчика: 192 руб.
Выводы
Результаты в целом, нормальные. Потрачено 5к, получили 26 новых подписчиков.
В дальнейшем протестировали другие аудитории.
3. Реклама Telegram-канала через лид-магнит
Еще один вариант настройки рекламы на Telegram-канал — это настройка через тот же Яндекс.Директ, но вести на посадочную страницу с лид-магнитом и с оплатой за целевые действия. Целевым действием в данном случае будет являться подписка на канал. Как это сделать?
Лид-магнит
Для начала нам необходимо создать лид-магнит. Лид-магнитом может быть инструкция, чек-лист, гайд и т.д., т.е. то, что будети интересно или ценно для нашей аудитории.
В нашем случае лид-магнитом будет гайд “Топ-5 ошибок, из-за которых привлекают у сусбидиарной ответственности”.
Загружаем документ на Яндекс Диск.
Настройка Клик бар
В качестве сервиса мы будем использовать “Кликбар”.
Регистрируемся в сервисе, заходим. Нажимаем кнопку “Создать новый”.
Кликбар — это лендинг с одним экраном, на котором будет оффер и ссылка на наш Telegram-канал.
Приступим к созданию Кликбара.
Сначала нам нужно оформить бесплатную подписку на 7 дней.
Теперь нажимаем кнопку “Создать Кликбар”.
Сразу ставим уникальную ссылку.
1.Настройка внешнего вида
Настраиваем внешний вид. В качестве макета выбираем “Кликбар”. Цвет, шрифт и форму кнопок выбираем по желанию.
2. Настройка контента
Теперь настраиваем контент. Загружаем аватарку. Пишем заголовок и текст.
Удаляем ненужные кнопки. Оставляем одну — “Подарок за подписку в Telegram”.
Настройка кнопки
Теперь нужно настроить кнопку.
Ссылка на подарок — сюда вставляем ссылку на материал, который лежит на Яндекс.Диске.
Заполняем сообщения. Фигурные скобки не трогаем, так как в них сервис подставит нужную информацию.
Далее, нажимаем “Сохранить и опубликовать изменения”.
Наш лендинг (кликбар) выглядит следующим образом.
Подключение бота
Теперь нам нужно подключить бота. Нажимаем кнопку “Подключить TG-канал”.
Переходим в Telegram и нажимаем “start”.
Добавляем бота @ClickBarMaterialsBot в Администраторы нужного канала.
Возвращаемся в бота и нажимаем “Подключить канал” и отправляем сообщение.
Сообщение появится в канале и сразу пропадет. Появится сообщение, что канал подключен.
Установка и настройка Метрики
Теперь создаем Метрику.
В качестве ссылку ставим ссылку на наш кликбар, который мы создали.
Переходим в настройки Кликбара и вставляем номер счетчика Метрики в поле “Номер счетчика Яндекс Метрики».
Настройка целей
Настроим цели в Метрике. Цели будут такие: “Подписался в Телеграм” и “Клик по кнопке”.
Настройка рекламы
Теперь нам нужно настроить рекламную кампанию.
Переходим в Яндекс.Директ.
Кампании — Добавить — Мастер кампаний — Конверсии и трафик.
Пишем название и ставим UTM-метки.
Пишем заголовки и тексты, загружаем изображения.
Выбираем наш счетчик Метрики. И ставим целевой действие и его цену.
Выставляем бюджет. Нажимаем “Сохранить”.
Рекламная кампания настроена.
Результат рекламы
Результат тестовой рекламы у нас получился такой.
- Потрачено:3091 руб.
- Клики: 172 шт.
- CTR=2,0 %
- CPC=18 руб.
- CPA (цена подписчика на канал в Telegram)=257 руб.
- Конверсии: 12 шт.
Выводы
В целом, неплохой результат. Здесь главное сделать хороший лид-магнит для своей ЦА.
Благодарю за внимание. Вам может быть полезно: Как создать и настроить канал в Telegram, Анализ конкурентов в Telegram, Обзор сервиса TGSTAT, Закупка рекламы в Telegram.
Видео
Смотрите видео по данной теме: «Реклама Telegram-канала через Яндекс.Директ и МТС Маркетолог»:
