Продвижение в ДЗЕН в 2025. Как работать и зарабатывать в ДЗЕН

Привет. Это Павел Семенов. Сегодня поговорим про Дзен.

Как работают алгоритмы Дзена, где и как показывается контент для пользователей, какие возможности сейчас есть у авторов для продвижения своего контента и канала, как монетизировать свой контент и зарабатывать на площадке и многое другое.

Как обычно, поделюсь своими наблюдениями и выводами. Будет полезно и по делу. Поехали!

Интерфейс Дзена

Переходим на Дзен.

Главная

Это текущая страница Дзена на данный момент. Сверху находится поисковая строка.

Если листать вниз, то мы увидим различный контент, разделенный по форматам.

Идут статьи, видео, ролики. И, так по кругу. Лента будет листаться бесконечно.

Если мы залогинены, то на Главной странице мы будем видеть тот контент, который соответствует нашим поисковым запросам и интересам.

Кроме роликов. Потому что ролики традиционно показываются те, которые набирают больше всего просмотров.

Обратите внимание, что сейчас есть две поисковые строки. Есть строка Яндекс, если листаешь вниз, то появляется вторая поисковая строка “Найти тему”. Это уже поиск Дзена.

Если мы вводим запрос, то уже начинаем поиск в Дзене.

Таким образом мы окажемся на вкладке “Найти тему” слева в меню и можем выбрать нужную тему.

Тем очень много. Список их постоянно пополняется. Внутри каждой темы еще есть свои подтемы. 

При наведении на тему или подтему появляется надпись “Следить за темой”. То есть, вы можете подписаться на нее и следить за новыми публикациями.

Подписки

Переходим на вкладку “Подписки”. Здесь находится контент авторов, на которых вы подписаны.

• Все — здесь мы видим контент от всех подписчиков. Справа можно отфильтровать по нужным типам контента (все, видео, статьи, ролики)
• Темы — отдельно можно посмотреть темы.
• Авторы — на этой вкладке можно посмотреть все публикации конкретного автора.

Видео, статьи, ролики

Дальше идут 3 вкладки — разделы по форматам контента.

Новости

Это главная страница новостного контента. Здесь находятся новости в любом формате.

Сохраненное

Здесь находятся те публикации, которые вы сохранили, чтобы посмотреть их позже.

Видеоигры

Этот разде вынесли в отдельный, хотя она есть в темах.

Здесь находятся игры.

Детям

Отличный раздел для детей с подборками мультфильмов.

Поиск в Дзене

Как искать в Дзене. В поисковую строку вбиваем запрос и видим выдачу.

Через каждые три публикации мы видим рекламный блок, который раза в полтора больше, чем карточка с публикацией. Ну, рекламы в Дзене очень много. Она практически везде.

Видно, что поиск в Дзене работает хорошо. Также, показываются релевантные видео тому запросу, который вы ввели в поисковую строку.

Отдельно сверху можно отфильтровать по: темы, каналы, видео и ролики, статьи и посты.

Студия Дзен

Перейдем в Студию автора Дзен.

Главное

Как анализировать статистику я подробно рассказывал здесь. Поэтому мы не будем на этом останавливаться.

На Главной странице мы видим основную информацию по каналу: количество подписчиков, время просмотра за 7 дней, баланс, почасовая статистика, важное, последние комментарии.

Справа мы видим плашку с призывом Дзен настроить платную рекламу. Эффективно это или нет — об этом я расскажу в конце статьи.

Статистика

В этом разделе мы видим всю статистику по каналу. Информации здесь много. Можно полностью проанализировать свой канал. Полную инструкцию по аналитике канала в Дзен смотрите здесь.

Что еще мы можем посмотреть? Есть вкладки: Подписчики, Публикации, Почасовая статистика, Аудитория.

Например, на вкладке “Публикации” можно выбрать нужный период и посмотреть по времени просмотра. Это важный показатель, так как чем больше время просмотра, тем больше доход у автора.

Отдельно можно посмотреть по подписчикам.

Публикации

В этом разделе мы видим все публикации автора.

Комментарии

Здесь мы видим комментарии пользователей.

Продвижение

В этом разделе вы можете настроить платное продвижение ваших публикаций в Дзене.

Монетизация

Раздел подключения и вывода монетизации с Дзен.

Премиум

Здесь можно подключить Премиум, создать до 5 уровней подписки и зарабатывать на своем контенте. Я пока не подключал.

Настройки

Здесь находятся настройки канала.

Канал в Дзене

Вот так выглядит канал автора. Это мой канал — Павел Семенов.

Можно поставить нужные ссылки в описании, поставить обложку канала (если у вас более 500 подписчиков), сделать закрепы и подборки.

Оптимизация статей и видео

По статьям понятно — здесь важна SEO-оптимизация, как и в статьях обычного блога.

Посмотрим любое видео на моем канале.

Заголовок — самая важная часть видео. Именно по нему идет ранжирование в первую очередь. 

Чтобы увидеть описание, нужно кликнуть на название видео, тогда описание появится справа.

Получается, что описание вряд ли будут читать. Но, делать его нужно, так как оно влияет на продвижение видео.

Если вам важны ссылки на другие видео или ваши продукты, то обязательно ставьте их в закрепленном комментарии.

Выводы

Давайте подытожим. Мои наблюдения и выводы.

1. Интерфейс Дзена

Интерфейс Дзена с точки зрения пользователей стал слегка сложным и запутанным. Большое количество разделов, необходимость фильтровать нужный контент внутри тем и каналов. Не всегда очевидная фильтрация для пользователей. Понятно, что в Дзене сейчас много чего есть, но для пользователей это сложновато.

2. Студия Дзена для авторов

Классно, удобно, информативно. Интуитивно понятно, как работать с каналом, даже для новичков. Хорошая аналитика. Автор может получить много нужной и полезной информациии по своему контенту и каналу. Кстати, по тому, как анализировать статистику Дзена и делать выводы, на моем канале уже выходило видео.

3. Рекомендательный алгоритм

Он в целом неплох. Он работает. Контент, который рекомендуется, соответствует интересам и поисковым запросам пользователя. Кроме, конечно, роликов. Они просто показываются и показываются всем подряд.

После этого публикации будут рекомендоваться в Дзене. Поэтому, важный момент — никаких накруток в Дзене быть не должно (в других соцсетях, кстати, тоже). А, как же набрать первых подписчиков. На эту тему уже выходило видео на моем канале.

Как сейчас работает алгоритм Дзена?

Лента Дзена работает по подписочному принципу: сначала пользователь видит контент тех авторов, на которых он подписан, потом — рекомендации.

Алгоритм объясняет пользователю, почему он видит тот или иной контент. Рекомендации перестраиваются динамически в режиме реального времени — в зависимости от актуальных запросов пользователя. Алгоритмы, также, учитывают взаимодействия со всеми форматами сразу.

От чего зависит показ публикации?

На это влияют следующие факторы:

• количество подписчиков канала;
• количество пользователей, потенциально заинтересованных в этой теме;
• реакция аудитории на публикацию (дочитывания, просмотры, лайки)
• популярность темы
• и другие факторы.

4. Нужно ли запускать платное продвижение в Дзене?

На мой взгляд, нет, не нужно. Все зависит от вашей цели. Я видел каналы крупных брендов, которые за счет платного продвижения набрали большое количество подписчиков. Но, средние охваты на единицу контента, очень малы. И в чем здесь смысл?

5. Дистрибуция

Следствие из предыдущего пункта — по прежнему плохая дистрибуция контента автора для его же подписчиков. Я это показывал в статистике. То есть, пользователь на вас подписывается, но именно ваш контент он видит очень редко. Парадокс.

6. Реклама

Очень много рекламы. Она везде. В лентах через 3 публикации, под видео — большой плашкой. И. т.д. Если где-то есть хоть какое-то место, там точно будет реклама Дзена.

7. Правила Дзена

Помним о том, что в Дзене очень много правил и ограничений по контенту. Так было всегда. Сейчас стало помягче. Но, все равно, нужно быть внимательным. Не будем на этом останавливаться, изучить требования Дзен к контенту можно здесь.

8. Как развивать новый канал?

• первое, что важно — это делать регулярный авторский контент для своей аудитории;
• далее. Нужно получить каким-то образом первую аудиторию, чтобы Дзен начал рекомендовать ваш контент;
• желательно использовать разные форматы контента. Мультиформатность. Статьи, посты, видео, ролики;
• сам Дзен для роста подписчиков рекомендует использовать вовлекающие форматы, чтобы подписчики активнее взаимодействовали с материалами. Какие именно? Опросы, репосты, отметки авторов, общение с подписчиками в комментариях;
• алгоритмы Дзена обучаются. И, со временем, он найдет вашу аудиторию;
• не забывайте про оптимизацию ваших материалов, это важно и она работает в Дзене.Метаданные в ваших видео и статьях Дзен учитывает при поиске вашей ЦА;
• учитывайте, что теперь описание в видео скрыто, поэтому важные ссылки добавляйте, также, и в закреп;
• В Дзене, также, как и на YouTube, важны удержание и реакция аудитории. То есть, чем чаще и глубже смотрят ваш контент, тем больше охвата вам даст платформа;
• важно учитывать особенности аудитории и конкуренции. Лучше брать более широкие темы, чтобы Дзен нашел для вас больше аудитории. Ведь мы помним, что на показ публикации влияет также и количество пользователей, которым в принципе интересна эта тема.

9. Монетизация

Кратко поговорим о ней. Более подробно про Монетизацию в Дзен — смотрите в этом видео. Сколько можно заработать и как зарабатывать в Дзен — смотрите здесь.

Оплата идет за время, которое пользователи проводят за просмотром или чтением их контента. Учитывается время просмотра любого формата и от любого пользователя вне зависимости от его подписки на канал автора.

Кстати, недавно я записывал видео, в котором сравнил доход на 6 различных площадках (YouTube, Дзен, VK Видео и др). Так вот там я говорил, что эмпирически некоторым авторами подсчитано, что 1 минута вовлеченного просмотра на Дзене стоит 5 копеек. Сейчас есть возможность зарабатывать в Дзене на контент по подписке. Для этого необходимо подключить Премиум. И, дальше уже создать до 5 уровней подписок с разной ценностью и стоимостью.

10. Дзен — ТОП

И, десятый вывод.

Дзен — хорошая платформа с понятной монетизацией, работающими алгоритмами и с огромной аудиторией. Здесь хорошая студия с аналитикой, удобная работа с контентом. Развивать ли вам канал в Дзен, — решать вам. А, в данном видео я рассказал, как сейчас работает платформа и поделился своими наблюдениями. Это Павел Семенов. Благодарю за внимание!

Хочешь прокачать свой канал в Дзен? Смотри этот плейлист, здесь все, что нужно для автора Дзен)

Нужна помощь или консультация? Вот мой Telegram. Пишите. Я обязательно отвечу!

Видео

Смотрите видео по данной теме — «Продвижение в ДЗЕН в 2025. Как работать и зарабатывать в ДЗЕН»: