Привет. Это инструкция по работе в сервисе SpyWords для специалистов по контекстной рекламе и для всех тех, кто работает с трафиком.
В этой статье вы узнаете, как правильно выбрать конкурентов, как собрать запросы конкурентов в Яндекс.Директ, покажу, как собирать уникальные запросы конкурента, как расширять семантику.
Покажу, как анализировать и делать выводы.
Содержание
Зачем нужен конкурентный анализ
Реклама в Яндекс.Директ — это возможность для вас получать продажи и целевой трафик уже буквально через несколько часов после того, как вы рекламу запустили. Понятно, что контекстная реклама подходит не для всех тематик. И, она работает наиболее эффективна, когда ее запускать не Landing Page.
Сервис SpyWords поможет вам еще до запуска рекламы посмотреть и проанализировать рекламу конкурентов, — их ключевые запросы, объявления. Также, можно понять их стратегию.
И, еще до запуска вашей рекламы, вы можете определить для себя нужную стратегию, понять эффективные объявления и выбрать рабочие ключевые запросы.
Давайте разберемся, как это делать.
Как выбрать конкурентов
Есть 3 основных способа выбрать конкурентов.
1. Cвоих конкурентов вам называет клиент.
В этом случае, все равно, лучше уточнить эту информацию и проверить самостоятельно.
2. Поиск вручную.
Заходим инкогнито в поиск Яндекс и вбиваем целевой запрос.
Теперь смотрим конкурентов.
3. Использовать для анализа конкурентов сервис SpyWords
Вводим домен и нажимаем “Отследить”.
Анализ домена
Здесь мы сразу можем посмотреть информацию о домене — сводка за последний период и динамику показателей.
Переходим в самый низ и выбираем раздел “Конкуренты в контексте для домена”.
Что мы здесь можем посмотреть.
- Уровень конкуренции. В процентном соотношении. Чем выше этот показатель, тем сильнее конкурент похож на исходный сайт.
- Общих запросов — количество общих запросов в Яндекс.Директ у конкурента.
- Уникальных запросов — количество уникальных запросов и конкурента.
- Всего запросов — общее количество запросов у конкурента.
- Уникальных объявлений — количество уникальных объявлений у конкурента.
- Средняя позиция — какую позицию в среднем занимает в Директе тот или иной конкурент.
- Трафик из контекста — сколько трафика получает из Яндекс.Директ.
Мы можем экспортировать эти данные. И, в дальнейшем проанализировать в Excel.
Здесь мы можешь с помощью фильтра выбрать данные по нужному критерию. Краткий курс по Excel смотрите здесь.
Выбрали конкурента и возвращаемся в сервис SpyWords.
Запросы домена в Яндекс.Директ
Теперь соберем запросы конкурента, которого мы выбрали, в Яндекс.Директ.
Открываем в отдельной вкладке отчет. И, здесь мы можем его проанализировать.
Выгружаем данные в Excel-файл. Здесь уже можно детально проанализировать.
Например, можно отфильтровать по показам и посмотреть те, запросы, которые приносят больше всего показов в месяц.
Сбор уникальных объявлений конкурента в Яндекс.Директ
Выбираем нужный отчет.
Экспортируем файл. Он выглядит следующим образом.
Теперь мы можем проанализировать объявления конкурента. Смотрим на то, какие цифры, УТП и преимущества использует конкурент.
Сбор уникальной семантики
В этом нам поможет инструмент, который называется “Сравнение доменов”.
Нас интересует раздел “Сравнение доменов в контекстной рекламе Яндекс.Директ”.
Кликая по графику, мы можем посмотреть запросы нашего домена, общие запросы и запросы конкурента. Нас интересуют запросы конкурента.
Переходим в этот отчет и смотрим запросы конкурента.
Экспортируем файл. Далее, можем проанализировать.
Что мы здесь можем понять:
- Те запросы, которые приносят целевой трафик;
- Стоимость запросов;
- Позицию, которую занимает тот или иной запрос;
- Объявления конкурента;
- Куда он ведет свою рекламу.
Как расширить семантику
Сделать это можно с помощью “Умный подбор запросов”.
Вводим запрос. И, система на основании своей базы подскажет те запросы, которые связаны с исходным запросом.
Варианты фильтрации.
- Фразовое соответствие. В этом случае запросы будут содержать фразу, которую мы анализируем.
- Связанные запросы. В этом случае, система нам покажет те запросы, которые связан с исходным.
- Вопросы. К фразе добавляются различные частицы (как, какие и т.д.).
Как анализировать результаты и делать выводы
Конкуренты в Яндекс.Директ
Первый наш файл — “Конкуренты в Яндекс.Директ”.
Здесь мы выбираем конкурентов по уровню конкуренции. Выбираем того конкурента, у которого большое количество уникальных запросов и который максимально похож на исходный сайт.
Также, лучше анализировать конкурентов, которые находятся повыше и тех, у кого максимальный трафик из контекста.
Запросы домена в Яндекс.Директ
Здесь мы уже анализировать конкретного конкурента, которого выбрали.
Здесь мы смотрим запросы. Можем оценить показы в месяц. И выбрать те запросы, у которых максимальное количество показов. Можно оценить по доле трафика. И, понять, сколько мы будет платить за тот или иной запрос.
Сбор уникальных объявлений
Здесь мы анализируем копирайтинг конкурента.
Смотрим, как пишет тексты рекламодатель, какие он делает предложения, какие у него УТП и т.д.
Уникальные запросы
Это те запросы, которые мы собрали у нашего конкурента и которых нет в нашей рекламной кампании.
Их можно проанализировать и добавить в нашу рекламу.
Вывод
Что мы можем делать с помощью сервиса SpyWords.
Мы можем анализировать конкурентов, выбирать самых целевых. Перед стартом рекламной кампании мы можем собрать быструю, но эффективную рекламную кампанию. Мы можем понять стратегию работы конкурентов. А, также, скорректировать и поставить нашу цель и выбрать стратегию.
Благодарю за внимание!
Видео
Смотрите видео по данной теме.
Если вам нужна настройка рекламы или консультация по продвижению, оставьте заявку в форме ниже!
