В этой статье разберем что такое Яндекс Вордстат, для чего он нужен и как им пользоваться. Отдельно расскажем про полезный инструмент, который облегчит работу с сервисом и сделает ее удобнее. На практических примерах рассмотрим, как работают операторы для сбора ключевых запросов.
Содержание
Что такое Яндекс Вордстат
Переходим в сервис Wordstat Yandex, используя свои данные для авторизации.
Яндекс Вордстат – это бесплатный сервис статистики пользовательских запросов от Яндекса. С его помощью можно собирать ключевые запросы и проводить анализ актуальности и востребованности определенных тематик и ниш. Вордстат – базовый инструмент для маркетолога. Специалисты по контекстной рекламе здесь могут собрать ключевые запросы для настройки контекстной рекламы, таргетологи используют сервис для сбора семантики, а SEO-специалисты собирают семантические ядра.
Другими словами, Вордстат помогает получать информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, здесь можно узнать сколько людей в месяц ищет ту или иную фразу, посмотреть запросы и статистику, а затем собрать семантическое ядро для настройки рекламы и продвижения сайта.
Работа с Wordstat
В качестве примера для наглядности работы сервиса возьмем тематику «Остекление балконов и лоджий». Лучше начинать сбор запросов с общего слова, например «балкон». В поисковую строку вводим слово «балкон».
На этом этапе уже можно приступать к составлению масок. Рабочий файл по составлению масок выглядит вот так.
Маски нужны для того, чтобы собрать ключевые запросы для рекламных кампаний.
В данном случае запрос «балкон» – это не ключевой запрос и не маска, так как в него входят все регионы и более миллиона запросов.
Если мы перейдем в запрос «остекление балконов», то увидим уже другую статистику.
Поставим наш регион – Санкт-Петербург и Ленинградская область.
Как видно из полученной статистики маска «остекление балконов» в регионе Санкт-Петербург и область содержит 10 494 показа. Все ключевые запросы, расположенные ниже под маской, входят в общее количество показов.
Например, если зайти в маску «остекление балконов +в спб» в ней будут содержаться свои вложенные запросы. Для сбора ключей необходимо собрать все запросы, которые выдает Вордстат.
Статистика по словам и регионам
Статистику запросов можно формировать по словам или по регионам. Во вкладке по регионам доступны общие данные, данные по регионам и городам. Также здесь доступна статистика показов за месяц и региональная популярность.
Региональная популярность – это доля, которую занимает конкретный регион в показах по конкретному слову поделенный на долю всех показов. То есть если, региональная популярность больше 100%, то это означает, что в данном регионе повышенный интерес к данному ключевому запросу. Например, здесь мы видим, что в Москве и Петербурге повышенный интерес к запросу «остекление балконов», а в Воронеже и Краснодаре немного заниженный.
История запросов
Следующая вкладка «История запросов». Здесь можно посмотреть и проанализировать сезонность в абсолютных и относительных значениях. Например, по нашей тематике видно, что в январе – феврале идет спад заинтересованности к данной услуге, с марта начинается рост, а пик приходится на сентябрь. Эти данные необходимы для специалистов по контекстной рекламе для того, чтобы планировать бюджет.
Еще данная вкладка полезна для составления сравнительного анализа роста брендов. Например, если вам нужно сделать конкурентный анализ по конкретным компаниям, то можно посмотреть, как растет их популярность. Очень удобно, что все данные из Вордстат можно выгрузить в Excel и использовать в работе. Например, сравним динамику запросов Apple и Samsung.
По запросу Apple мы видим, что в марте был пик и потом пошло снижение заинтересованности пользователей.
По запросу Samsung после марта также наблюдается небольшой спад.
Все эти данные можно выгрузить в Excel и построить графики для сравнения брендов с конкурентами.
Статистика по устройствам
Также в Вордстате можно отдельно формировать статистику запросов по типу устройств. Отдельно можно посмотреть запросы с десктопов, мобильных, планшетов. Это информация полезна при оптимизации сайта и запуске трафика.
Правая колонка Вордстат
В правой колонке Вордстат содержатся запросы, похожие на ключевой запрос. Фразы из этой колонки также полезны, так как с их помощью можно собрать дополнительные слова для составления масок.
Чек-лист по составлению масок
В чек-листе по составлению масок четвертый пункт – Яндекс Вордстат, а пятый – правая колонка. Из правой колонки можно получить определенные слова, чтобы потом составлять из них маски, по которым можно собирать ключевые запросы.
Например, из правой колонки можно взять близкий к запросу «остекление балконов» запрос «отделка лоджии».
Минус-слова
При сборе семантики можно сразу собирать минус-слова. Например, мы не хотим рекламироваться по отзывам, для этого набираем «остекление балконов -отзывы». После ввода сервис соберет запросы без слова «отзывы».
Также можно сразу проверять некоторые запросы в поисковике. Например, по запросу «балконы остекление 2022» выходят информационные статьи. Следовательно «2022» можно добавить в минус-слова.
Далее просматриваем все запросы в Вордстате на наличие ненужных фраз и добавляем их в поисковую строку как минус-слова.
После устранения запросов с лишними фразами можно собрать все ключевые запросы в таблицу при помощи расширения Yandex Wordstat Assistant. Здесь можно добавить как все запросы, так и только определенные.
Для того чтобы собрать максимально целевую семантику, нужно проработать полученные запросы со всех страниц Вордстат. Также важно не забывать о том, что каждый вложенный запрос имеет свои вложенные запросы, которые также необходимо собирать. Чтобы это сделать, нужно провалиться во вложенный запрос и добавить запросы, которые в нем находятся при помощи Yandex Wordstat Assistant.
По причине большого количества запросов для сбора семантики используются специальные программы, например, Key Collector.
Операторы Яндекс.Директ
Операторы – это специальные символы, применяемые при подборе слов с целью уточнения их смысла. В Директе существует 6 специальных операторов: кавычки, восклицательный знак, плюс, минус, квадратные скобки, круглые скобки.
Восклицательный знак
Оператор для фиксации словоформы (число, падеж и время). Например, мы продаем кошек и, чтобы отсеять запросы про корм для кошек ставим перед словом кошка оператор «!». По запросу «купить !кошку» сервис выдаст запросы только со словом «кошку».
Плюс
Оператор для фиксации предлогов и местоимений. Например, нам нужно собрать запросы для пены после бритья. Для этого перед словом «после» нужно поставить оператор «+». По запросу «пена бритья +после» сервис выдаст только запросы, которые содержат слово «после».
Кавычки
Оператор для фиксации количества слов в запросе. Например, нам нужно собрать запросы по конкретной фразе «остекление балконов» без дополнительных слов. Для этого мы заключаем фразу в кавычки «» и сервис покажет число запросов только по данному словосочетанию.
Квадратные скобки
Оператор для фиксации порядка слов с учетом всех словоформ и стоп-слов. Если нужно зафиксировать какую-либо словоформу, то можно поставить дополнительного оператора внутри квадратных скобок. Например, нам нужно зафиксировать направление «Петербург – Москва». Для этого заключаем данные слова в квадратные скобки «билеты [петербург москва]». Теперь сервис покажет запросы только по данному направлению. Запросы по направлению «Москва – Петербург» отражаться не будут.
Круглые скобки и разделитель
Операторы для группировки слов в сложных запросах. Также применятся для сравнения частотности разных запросов. Например, нам нужно узнать какие ноутбуки пользуются большей популярностью acer или asus. Для этого вбиваем запрос «цена (acer|asus)». Сервис соберет запросы по двум компаниям, и мы сможем увидеть какие ноутбуки пользователи пробивали чаще.
Минус
Оператор, исключающий слова из запроса. Этот оператор мы разбирали выше, он используется для удаления минус-слов из запроса.
Расширения для Вордстат
Для того чтобы ускорить подбор слов в Вордстате, используются специальные браузерные расширения. Они автоматизируют поиск и добавление запросов в качестве ключевых фраз. Наиболее популярные расширения для работы в Вордстат:
- Yandex Wordstat Assistant;
- WordStater.
Эти расширения можно скачать в Google Chrome и использовать бесплатно. Если вы пользуетесь другим браузером, то скачать расширение Yandex Wordstat Assistant можно здесь.
С помощью расширения можно выгружать в буфер обмена определенные запросы или сразу все собранные запросы. Также здесь работает сортировка по порядку, частотности и алфавиту.
Все собранные запросы можно скопировать в буфер обмена без частотности или сразу с частотностью.
Скопированные запросы переносим в файл Excel для дальнейшей работы.
Выводы
В этой статье мы рассмотрели полезный сервис по работе с ключевыми запросами – Яндекс Вордстат. С помощью этого инструмента можно проанализировать статистику запросов по словам и регионам, узнать на какой месяц приходится пик популярности товара и с каких устройств его чаще всего ищут. Для автоматизации процесса сбора запросов лучше использовать бесплатные расширения для браузера. А чтобы уточнить запросы и получить более детальную статистику нужно использовать специальные операторы.
Надеемся данная статья была вам полезна и помогла разобраться в нюансах работы с сервисом Yandex Wordstat. А если вам необходимо продвижение – оставьте заявку в форме ниже.
Видео
Смотрите видео: «Как пользоваться сервисом Яндекс Вордстат»:
