Продвижение в Одноклассниках

О том, стоит ли продвигаться в Одноклассниках, мы рассказывали в предыдущей статье. У соцсети есть свои плюсы и минусы, она хорошо подходит для локальных и небольших брендов. Читайте статью и делайте выводы о том, нужно ли продвижение в Одноклассниках вашему бренду.

В этой статье мы расскажем о бесплатных и платных способах продвижения в Одноклассниках, пошагово разберем, как запустить рекламную кампанию в myTarget и рекламном кабинете, а также какие рекламные форматы можно применять в этой соцсети.

Бесплатные методы продвижения

Продвижение в Одноклассниках начинается с правильного оформления группы. Нужно подобрать привлекающий внимание аватар, выбрать название, отражающее тематику группы, и провести все основные настройки. Как это сделать читайте в статье нашего блога.

Бесплатные методы продвижения доступны для всех групп и схожи со способами продвижения в других соцсетях. Используйте их на начальном этапе или если ведете группу по интересам и пока не хотите вкладывать деньги в продвижение.

Хэштеги

Добавляйте к постам хэштеги, по которым вас сможет найти ваша целевая аудитория. Хэштеги добавляются на этапе создания публикации и помещаются в конце поста.

Хэштеги могут быть:

• с указанием местоположения;
• релевантными содержанию поста;
• с указанием бренда;
• с рубрикаторами (своеобразная навигация внутри группы).

Приглашения

Вы можете разослать приглашения с предложением вступить в группу вашим друзьям в Одноклассниках. Лимит на рассылку — 30 человек в сутки.

Ссылки

Расскажите о своей группе в Одноклассниках на других ресурсах, разместив ссылку на соцсеть. Это может быть ваш сайт, YouTube канал, другие соцсети.

Так выглядит ссылка на группу в Одноклассниках на сайте.

А так можно оставить ссылку в описании к ролику на YouTube канале.

Чтобы добавить виджет на страницу сайта, заходим в раздел «Разработчикам» в ОК.

Переходим в раздел «Виджеты для сайтов» — «Виджет группы».

Проводим настройки виджета и указываем идентификационный номер группы. Сгенерированный код вставляем на сайт.

Сотрудничество

Сотрудничайте с группами близкими вам по тематике. Если вы только создали группу, то попробуйте найти такие же небольшие группы, подписчикам которых может быть интересна ваша тематика. Договоритесь с владельцами групп о взаимном пиаре. Так вы сможете «обменяться» подписчиками и увеличить количество участников.

Например, если вы преподаете йогу, то для сотрудничества вам подойдут группы вегетарианцев, приверженцев здорового образа жизни или экомагазины.

Платные методы продвижения

В Одноклассниках работает таргетированная реклама и ретаргетинг.

Крупным брендам лучше подойдет продвижение с помощью инструментов платформы MyTarget. Эта рекламная площадка охватывает все проекты Mail.ru Group и позволяет максимально точно настроить рекламную кампанию на нужную ЦА.

Для небольших групп Одноклассники предлагают использовать рекламный кабинет соцсети, в котором дневной бюджет на рекламу начинается от 200 рублей.

myTarget

Платформа myTarget позволяет настроиться на целевую аудиторию ВКонтакте, Одноклассники, Мои Мир, Mail.ru с помощью более 200 таргетингов. Для работы с сервисом нужна регистрация.

Создание РК

1. Заходим в личный кабинет и выбираем «Создайте рекламную кампанию».

2. Выбираем цель рекламной кампании в зависимости от желаемых результатов. Если задача РК получить действия, то выбираем цели из раздела «Конверсии», если нужно показать рекламу большему количеству пользователей, то выбираем цели из раздела «Узнаваемость».

Для нашего примера выбираем цель «Узнаваемость» — «Охват». Добавляем ссылку на пост в ОК и называем кампанию.

3. Настраиваем таргетинг. Допустим, вы недавно открыли школу йоги в Санкт-Петербурге и хотите о ней рассказать. Занятия проводите в студии. Выбираем пол, возраст и географию показа рекламы.

Указываем поведенческие и социальные характеристики. Например, ваша ЦА — девушки от 20 до 40 лет со средним доходом, стремящиеся к духовному росту и самовыражению.

Определяем интересы ЦА. Все интересы пересекаются по «или».

Теперь ваша реклама будет показываться пользователям, которые интересовались данными тематиками за последние 1-3 месяца.

Настроим контекстный таргетинг. Так реклама будет направлена на пользователей, которые использовали определенные поисковые фразы. Последовательность настройки:

• указываем ecom категорию товара;
• вводим поисковые фразы;
• добавляем фразы, которые предлагает система;
• задаем минус-фразы;
• устанавливаем период поиска.

Также здесь есть возможность создавать сегменты аудитории. Это позволяет показывать рекламу конкретным пользователям. Например, тем, кто посещал ваш сайт или оставлял контактные данные.

Чтобы создать сегмент в разделе «Сегменты» нужно загрузить файл с данными пользователей (формат txt, вес – до 128 Мб, количество уникальных записей – от 2000 до 5000).

4. Выбираем время показа рекламы. Например, это может быть рабочее время, в которое вы сможете ответить на звонок и записать клиента на занятие. Также здесь можно указать период работы рекламной кампании.

5. Выбираем модель оплаты и определяем бюджет. Модель оплаты выбирается системой автоматически исходя из выбранной цели кампании. В нашем примере цель — «Охват». Для ее достижения будем платить за показы (CPM). Цена определяется за 1000 показов.

По умолчанию установлено автоматическое управление ценой. Система сама назначает стоимость показов для максимально эффективной открутки в рамках бюджета. Есть возможность ограничить стоимость вручную или отключить автоуправление.

При отключении автоматического управления ценой необходимо выбрать аукционную стратегию. Таких стратегий в myTarget три:

• Максимальное число показов / кликов — система обеспечивает максимально возможное количество переходов и увеличение охвата в рамках бюджета за счет указания средней ставки за 1000 показов или за клик.
• Фиксированная ставка — одинаковая ставка, не зависящая от цен конкурентов.
• Минимальный расход — участие в аукционах с минимальной возможной ставкой при условии выставления максимальной цены, которую вы готовы заплатить.

Устанавливаем частоту показов и бюджет. Бюджет не может быть меньше 100 рублей в день.

6. Выбираем формат объявления. Доступные форматы рекламы зависят от установленной в начале настроек цели. В нашем примере это рекламный пост в Одноклассниках, который мы выбрали на начальном этапе создания кампании.

Вставляем ссылку на пост из ОК, добавляем название объявления и сохраняем.

Внизу страницы на шкале охвата можно увеличить охват аудитории. Не забывайте, что с увеличением охвата увеличивается цена за 1000 показов.

Нажимаем «Создать кампанию». Рекламная кампания создана и отправлена на модерацию. После проверки РК будет запущена.

Рекламный кабинет ОК

Через рекламный кабинет в Одноклассниках можно управлять продвижением, запуская и редактируя в нем рекламные кампании.

Рекламный кабинет состоит из 4 разделов: список рекламных кампаний, создание рекламной кампании, баланс, статистика.

Прежде чем запускать рекламную кампанию в ОК, советуем ознакомиться с правилами размещения рекламы на площадке.

Создание РК

1. Заходим в Рекламный кабинет — «Продвинуть публикацию».

2. Создаем новую публикацию, предварительно выбрав цель. В кабинете доступны 6 целей:

• рекламная публикация;
• подписки или дружбы;
• переходы на сайт;
• продвижение игр из ОК;
• продвижение товара из ОК;
• карусель ссылок.

Такую публикацию не увидят подписчики вашей группы, она создается только для рекламной кампании.

3. Переходим в настройки. Для этого выбираем только что созданную публикацию или публикацию из ленты и нажимаем кнопку «Продвинуть».

Аудитория

Выставляем параметры целевой аудитории, которой будет показываться реклама.

Устанавливаем пол и возраст. Например, для курсов по йоге — это девушки от 22 до 40 лет.

Настраиваем географию показа. Если у вас офлайн-школа, то выбираем город по месторасположению. Например, Санкт-Петербург.

Также здесь можно настроить геолокацию с радиусом рекламы от 500 м до 10 км. Так рекламу будут видеть все пользователи, которые бывают в этой области, живут или работают.

В разделе «География» выбираем «Геолокация». Далее в поисковой строке набираем необходимый адрес или отмечаем место вручную, нажав на кнопку «Поставить точку».

Дополнительные интересы

В этом разделе доступны более 200 категорий интересов, на которые можно настроить рекламу. Также есть возможность указать уровень дохода пользователей. В разделе «Дополнительные интересы» указываем категорию интересов и доход нашей ЦА. Параметр «Личный доход» нужно использовать с осторожностью, так как система не располагает всеми данными о доходах пользователей и может сильно сузить аудиторию.

Расширенные настройки

Здесь можно добавить поисковые фразы и настроить ретаргетинг.

Поисковые фразы — это контекстный таргетинг в ОК, который помогает найти пользователей, ранее интересовавшихся определенными товарами и услугами.

В строке «Поисковые фразы» набираем фразы релевантные нашей тематике и выбираем наиболее подходящие из предложенных системой.

Указываем минимум 5-10 фраз, которые пользователи могли набирать в поисковиках.

В поле «Период поиска» нужно указать количество дней, за которые пользователи искали эти фразы. Например, для одежды оптимальный срок — 10 дней, а для недвижимости — 30 дней.

Придерживайтесь следующих рекомендаций по подбору фраз:

• используйте 10-20 фраз для большего охвата;
• выбирайте фразы из 2-3 слов;
• используйте разные типы фраз в одном списке (синонимы, жаргонизмы, разные варианты написания);
• добавляйте слова, уточняющие запрос (заказать, купить);
• подбирайте фразы для каждого товара или услуги;
• правильно комбинируйте настройки (не комбинируйте поисковые фразы с уровнем дохода, это сильно ограничит аудиторию).

Ограничения показов

В этой настройке выбираем количество показов для одного пользователя в день, неделю или месяц. Например, если вы только открыли бизнес и хотите рассказать о нем, то укажите до 1 показа на человека в день. Так вы ненавязчиво сможете рассказать о себе. Если вы проводите какую-то акцию, то выбирайте частоту показов 3-5 раз на пользователя в день.

Выбираем продолжительность рекламной кампании и дневной бюджет.

Распределение показов

Эта настройка позволяет выбрать скорость показов в рекламной кампании. При равномерном распределении показы будут оптимально распределены на весь день и бюджет будет тратиться равномерно. При выборе параметра «Как можно скорее» система будет стараться набрать максимум показов за минимальный срок.

Время показа

По умолчанию объявление будет крутиться круглосуточно, для того чтобы как можно больше пользователей его увидели. Если вам нужно конкретное время для показа, то уточните его в настройках. Например, укажите рабочие часы, чтобы клиенты всегда могли вам дозвониться. Эта настройка доступна только для кампаний с географией по регионам.

Настройка стоимости

По умолчанию в настройках указывается автоматическое управление ценой. Система сама назначает стоимость для достижения цели рекламодателя. Вы можете ограничить стоимость показа от 10 до 200 руб.

Также можно отключить автоматическое управление и настроить стоимость вручную. Доступны два способа оплаты — за показы и за переходы.

Для получения максимального охвата выбираем CPM (показы), а для увеличения трафика CPC (переходы). Устанавливаем цены за 1000 показов или 1 клик.

4. Сохраняем рекламную кампанию. После проверки модератором кампания будет запущена.

Рекламные форматы

Для таргетированной рекламы в Одноклассниках доступны следующие рекламные форматы:

• промопосты;
• видеореклама;
• карусель;
• преролл;
• тизер;
• баннер.

1. Промопосты

Формат платного поста, который отображается в новостной ленте. Публикация может быть в формате видео, текста, фото или ссылки. Промопосты можно настраивать на определенные аудитории и они будут показываться разным пользователям, а не только вашим подписчикам. В промопост можно добавить кнопку «Подписаться».

2. Видеореклама

Публикация с видеороликом в ленте новостей. Ролик может быть квадратным, вертикальным или горизонтальным. Для такого формата доступна статистика по событиям (время просмотра, беззвучный просмотр или со звуком и т.д.).

3. Карусель

Кросс-платформенная карусель — это от 3 до 15 рекламных слайдов с отдельными изображениями и кнопками действий. Размер картинки 600 х 600 пикселей. Такой формат хорошо подходит для интернет-магазинов.

4. Преролл

Видеоролик длиной до 30 секунд перед основным видео. Технические характеристики — максимальный размер видео 10 МБ, разрешения 640 x 360, 1280 x 720 или 1920 x 1080. Преролл может быть пропускаемым с долей досмотров до 20% или не пропускаемый с долей досмотров до 80%. Такой формат используют для рекламы сайта, добавляя в ролик ссылку «Перейти».

5. Тизер

Маленький баннер формата jpg или png размером 90 х 75 пикселей. Тизер располагается слева от ленты новостей и доступен только для десктопов. Технические ограничения формата: заголовок — 25 знаков и описание — 90 знаков.

6. Баннер

Статичные или анимированные изображения размером 240 х 400 пикселей. Баннеры размещаются сбоку от ленты новостей и отображаются только на десктопах. Подходит для рекламы групп, мероприятий, интернет-ресурсов. Для игр используются специальные баннеры размером 128 х 128 пикселей.

Canvas

Мини-лендинг внутри соцсети, который позволяет создавать полноэкранные рекламные объявления. Создать Canvas можно только в десктопной версии, а просматривать на мобильных устройствах. При клике по такой публикации пользователи попадут на лендинг в Одноклассниках.

Чтобы создать объявление заходим в Рекламный кабинет — «Еще» — раздел «Canvas» — Создать Canvas.

Выбираем шаблон или чистый лист.

В открывшемся окне заполняем все поля. Добавляем изображения, видео, текст, карусель. Меняем фоны и стиль текста. Выбираем нужное количество слайдов.

М — это мастер-слайд, который виден только создателю лендинга. В нем можно устанавливать все настройки, которые автоматически будут применены ко всем слайдам.

Запускаем предпросмотр, а затем рекламу. Устанавливаем бюджет, настраиваем аудиторию для показа и нажимаем «Запустить».

Canvas работает только через сервис MyTarget или Рекламный кабинет в Одноклассниках. Если отправить ссылку на Canvas в личном сообщении или опубликовать в группе, то он не откроется.

Lead Ads

Формат рекламы для сбора заявок через форму обратной связи. При клике на такой баннер появляется форма с предложением оставить данные для связи. Некоторые данные подгружаются из профиля пользователя автоматически. Все оставленные заявки приходят на указанную электронную почту. Также их можно выгрузить файлом из Рекламного кабинета.

Чтобы создать объявление, заходим в Рекламный кабинет — «Еще» — раздел «LeadAds» — Создать LeadAds.

Указываем основные данные: название формы и электронный адрес.

Задаем настройки внешнего вида формы: заголовок, аватар (320 х 320 пикселей), обложку (1400 х 390 пикселей).

Выбираем вопросы, которые будут отражаться в форме. Для этого проставляем галочки напротив нужных вопросов. Те данные, которые есть в профиле пользователя, будут подгружаться автоматически.

К основным вопросам можно добавить дополнительные открытые вопросы или с вариантами ответов.

Также можно добавить сложные вопросы с помощью CSV-файла. Для этого нужно скачать шаблон CSV-файла, отредактировать его в Excel и загрузить с помощью кнопки «Загрузить CSV-файл с вопросами».

Указываем текст, который будет отражаться на кнопке. Например, «Отправить данные».

Дальше нужно добавить ссылку на политику конфиденциальности вашей компании.

Заполняем данные для экрана «Спасибо» и нажимаем «Сохранить».

Форма готова, теперь можно запускать рекламную кампанию. Для этого необходимо установить бюджет и настроить аудитории. Сохраняем рекламную кампанию и нажимаем «Запустить».

Ретаргетинг

С помощью ретаргетинга можно настроить рекламу на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Такая реклама в некоторых случаях будет более эффективной и поможет сэкономить бюджет. Например, вы запускаете акцию или хотите напомнить о своих товарах постоянным клиентам.

Чтобы настроить ретаргетинг, заходим в Рекламный кабинет — вкладка «Ретаргетинг» — Создать аудиторию.

Заполняем поля в открывшейся форме и загружаем заранее подготовленный список в формате txt, tsv или csv. Список может содержать три типа данных: ID пользователей, номера телефонов, email. Размер файла не должен превышать 128 МБ. В списке должно быть не менее 2 000 и не более 5 000 000 строк.

Дополнительные способы продвижения

Давайте рассмотрим неочевидные способы продвижения в Одноклассниках, которые вы сможете применить для рекламы своей группы или бренда.

Стримминг

Живые трансляции в ленте, которые попадают в новостную ленту и сохраняются 2-3 дня. Для стрима важен оригинальный сюжет и длина ролика. Максимальный охват набирают ролики длительностью более часа. Самое лучшее время для проведения стрима с 18 до 20 часов. Качество съемки не имеет значения, главное чтобы тема ролика была интересной.

Суть этого формата — репортаж с места реальных событий. Например, любительская съемка дворовой игры в баскетбол. Ну и здесь не нужно забывать о тематике вашей группы, чтобы выложенный стрим не выбивался из общей картины и не выглядел странно.

Открытки

Функция отправки открыток появилась в Одноклассниках в 2017 году и до сих пор пользуется огромной популярностью. Вы можете создать брендированные открытки к известным праздникам, которыми пользователи смогут обмениваться. Так о вашем бренде смогут узнать больше пользователей.

Стикеры

Пользователи ОК любят общаться и делиться стикерами. Создание ярких брендированных стикеров — хороший способ для увеличения количества подписчиков. Пользователи будут устанавливать стикерпаки, делиться ими с друзьями и о вашем бренде будут узнавать все больше людей.

Мастера

Специальный раздел для самозанятых. Здесь можно создать визитную карточку с описанием оказываемых вами услуг, стоимости и примерами работ.

Конкурсы

Проводите в своей группе конкурсы с призами для увеличения количества подписчиков. Например, условием конкурса может быть репост публикации, а победитель определяется рандомно в назначенную дату.

Опросы

Общайтесь со своей аудиторией и узнавайте что ей интересно. Для этого проводите опросы, которые можно закреплять вверху новостной ленты, чтобы как можно больше пользователей смогли высказать свое мнение. Узнавайте мнение подписчиков о ваших товарах или услугах, их отношение к вашему бренду и т.д. Опираясь на полученные данные, вы сможете делать более качественный и интересный контент.

Вирусный контент

Создавайте контент, которым хочется делиться. Вирусный контент должен быть простым, креативным и вызывать эмоции. Для таких публикаций важны качественные фото и видео.

Ньюсджекинг

Используйте актуальные тренды в рекламе и маркетинге. Делайте контент вокруг обсуждаемых событий в обществе. Например, выход нового фильма, нашумевшей книги и т.д. Следите, чтобы для группы вашей тематики это выглядело органично.

Вывод

Для продвижения в Одноклассниках существует множество способов, которые подойдут как новичкам, так и крупным брендам. Для новых групп — это использование хэштегов, ссылок, сотрудничество с брендами смежных тематик, проведение конкурсов, стримминг и вирусный контент. Для крупных серьезных брендов настроить рекламу на целевую аудиторию в ОК поможет платформа myTarget.

Одноклассники — соцсеть с большой платежеспособной аудиторией, которая востребована и продолжает развиваться. Если ваша целевая аудитория есть в Одноклассниках, то попробуйте продвигать свои товары и услуги на этой площадке. Для продвижения в ОК есть множество понятных и простых инструментов.

Надеемся, данная статья была вам полезна и поможет в выборе способов продвижения своего бренда в Одноклассниках.

А если вам необходимо продвижение в соцсетях — оставьте заявку в форме ниже.