Привет. В этой статье вы узнаете, как маркировать рекламу в видео на Ютуб. Статья будет полезна для тех маркетологов, которые занимаются маркировкой рекламы, а, также для представителей агентств и для блогеров.
Блогеры являются рекламораспространителями и они в любом случае обязаны проставлять маркировку в своем контенте.
И, сегодня вы узнаете, как это делать.
Это пошаговая инструкция по маркировке рекламы в видео.
Не будем говорить, о том что такое маркировка рекламы. Если кто-то еще об этом не знает, то смотрите информацию в этом и в этом видео.
А, в этой статье мы разберем весь пошаговый процесс маркировки: что нужно делать, зачем мы это делаем и в какой период от получения токена до подачи статистики.
Вы узнаете все актуальные нюансы. А, если вы блогер, то вы, также, узнаете, как максимально скинуть с себя обязанности по маркировке рекламы.
По тому, как делать маркировку рекламы в Telegram есть отдельное видео. Оно находится на boosty. Там процесс маркировки немного отличается.
Содержание
Что такое маркировка рекламы
Маркировка рекламы — это процесс, в котором на рекламные материалы (текст, баннер, видео и т.д.) добавляют пометку, которая содержит данные о рекламодателе.
Маркировка рекламы в интернете обязательна с 01 сентября 2022 года.
Маркировка выглядит следующим образом:
Реклама. ИП Иванов И.И. ИНН … erid: 82ВРА№…
Исключения для рассылок, пуш-уведомлений и рекламы в теле- и радио-программах.
Штрафы за отсутствие маркировки
С 01.09.2023 года вступили в действие штрафы за отсутствие или за неправильную маркировку рекламы.
- Самозанятые от 30к до 100к
- ИП от 100к до 200к
- юрлица от 200к до 500к
Штрафуют и ФАС и Роскомнадзор. Маркировать надо. Подавать отчетность тоже надо.
Кто отвечает за маркировку
Согласно закону, за маркировку рекламы отвечают все участники рекламной цепочки. Но, это можно переложить на одного участника. Главное, чтобы это было прописано в договоре.
Блогер может полностью скинуть с себя ответственность по маркировке рекламы, если данный пункт есть в договоре. Но, обязанность проставить токен в публикации все равно остается на нем. Это важно!
Рекламодатель же может полностью скинуть с себя ответственность за маркировку, если это будет прописано в договоре.
ОРД VK
Маркировать мы будем на примере ОРД VK.
Это один из ОРД. И, на данный момент он бесплатный.
Нажимаем войти в кабинет.
На данный момент можно войти 3 способами: через ВКонтакте, по почте и через myTarget.
Выбирайте удобный способ авторизации.
Зашли в кабинет. Здесь у нас находятся различные вкладки.
Маркировка рекламы в видео
Теперь разберем пошаговый процесс маркировки.
Когда идет речь о маркировке видео, то нужно понимать, что реклама там бывает двух видов: рекламная интеграция и полностью рекламное видео.
Если это рекламная интеграция, то маркировка рекламы должна ставиться на тот промежуток видео, где идет реклама (оффер, призыв, промокод).
Если видео полностью рекламное, то рекламная пометка должна ставится на всем продолжении видео.
Пример маркировки рекламы в видео
На этом изображении вы видите, как правильно делать маркировку. Токен ставится на само видео и также в описании.
Основные этапы маркировки
Основные этапы маркировки: выбор ОРД, добавить информацию о себе и контрагентах, регистрация креатива, размещение токена, отчитаться.
На данный момент вечная отчетность отменена. Что это значит? Теперь мы подаем отчетность в течение 1 года за тот креатив, который мы не удалили и который продолжает показываться.
Это не касается видео. Отчетность по видео нужно подавать постоянно, пока видео находится в открытом доступе.
Какой есть вариант этого избежать? Если это прописано в договоре, то мы можем удалить фрагмент видео в рекламой через какое-то время с помощью редактора YouTube (как это сделать) или удалять полностью видео или убрать его из открытого доступа.
Повторю, самое главное, что это прописано у вас в договоре, чтобы не было претензий у второй стороны.
Пошаговый процесс маркировки
Приступим к маркировке рекламы.
1. Контрагенты
Первое, что нужно сделать, это добавить данные своей организации в ОРД VK и данные своих контрагентов.
Роли:
- Рекламодатель — клиент, тот, кто заказывает размещение рекламы;
- Агентство — рекламное агентство, посредник между клиентом и другим агентством или блогером;
- Рекламная система — это рекламная система, например, Яндекс.Директ;
- Издатель — тот, кто размещает рекламу, блогер.
Заполняем все строчки и нажимаем “Сохранить”.
Теперь точно так же заполняем данные про контрагента.
2. Площадки
Теперь необходимо добавить площадку, на которой будет размещаться реклама.
В качестве типа площадки выбираем “сайт”. Но, можно выбрать и приложение.
Ставим галочку “Контрагент является владельцем данной площадки” если вы — владелец YouTube-канала.
3. Договор
Теперь создаем договор.
Серийный номер — пишем номер договора с контрагентом, который вы подписали.
Тип договора — оказание услуг (чаще всего).
Заказчик — выбираем контрагента.
Исполнитель — выбираем себя.
Предмет договора — распространение рекламы.
Ставим галочку “Подрядчик обязуется вести учет креативов” если это так.
4. Креативы
Теперь нужно добавить креатив и получить токен.
Пишем название креатива.
Вид рекламы — ничего не выбираем.
В разделе со строчками “Бренд”, “Категория”, “Описание” заполняем что-то одно.
Далее, выбираем изначальный договор, пишем код ККТУ, пишем свою целевую аудиторию.
Тип креатива — выбираем видео.
Целевые ссылки перехода — это та ссылка, которая будет вести пользователей из видео.
Файл — сюда мы загружаем файл. Если у вас рекламная интеграция, то нужно будет загрузить только кусочек видео с рекламой. Если у вас полностью рекламное видео, то загружаем его полностью.
Нажимаем “Сохранить”. Теперь у нас появился erid.
5. Проверка токена
Перед публикацией я рекомендую проверить токен.
Это можно сделать в ЕРИР.
Заходим в раздел “Проверка ERID”. Вставляем токен и нажимаем поиск
В поле “Зарегистрирован в ЕРИР» должно быть “ДА”. В этом случае мы можем размещать видео с этим токеном.
6. Простановка токена на видео
Теперь мы вставляем токен в виде плашки на видео и в текст (описание).
7. Сдача отчетности
Теперь необходимо отчитаться за рекламу. Акт создает тот контрагент, который получал токен.
Акт необходимо подать в период до конца месяца следующего за тем, в котором было размещение.
Если видео загружали 10 декабря, то акт необходимо подать до 31 января.
Раздел “Разаллокация” заполняем в том случае, если в цепочке более 2 участников. Если у вас прямой договор с рекламодателем, то этот раздел пропускаем.
Теперь выбираем креатив и “статистика”. Заполняем данные.
8. Статистика
Поскольку у нас видео, то мы должны будем каждый месяц подавать статистику по нему. Если оно не удалено и показывается, то вечная отчетность остается.
Сделать это можно в разделе “Статистика”.
Здесь все то же самое. Выбираем креатив, площадку, ставим количество показов, заполняем финансовую информацию.
Выбираем правильную дату — предыдущий месяц. Также, важно посмотреть фактическое количество просмотров у видео за данный период.
Нажимаем “Сохранить”.
Что делать, чтобы не подавать статистику каждый месяц
Договориться о размещении видео, например, сроком на 1 год. Или можно через какой-то период вырезать вставку с рекламой. Это должно быть прописано в договоре.
В этой статье вы узнали о маркировке видео на YouTube. Точно так же маркируются видео и на других видеохостингах. Как маркировать рекламу в Telegram — смотрите здесь.
Если вам нужна консультация по маркировке рекламы, оставьте заявку в форме ниже или звоните по телефону, указанному на сайте.
Видео
Смотрите видео по данной теме: YouTube | Rutube | ДЗЕН | VK Видео | ОК
