Это пошаговая инструкция по тому, как маркировать рекламу блогеру. Покажу на примере маркировки рекламы в Telegram через ОРД VK. Покажу последовательно как создать договор, добавить площадку, создать креатив и получить токен, проверить его корректность в ЕРИР и как потом отчитаться, те, подать акт.
На мой взгляд, ОРД VK — это самое удобное и понятное ОРД и сегодня вы научитесь маркировать рекламу, если еще не умеете. К тому же, оно бесплатное. Что, тоже плюс.
Содержание
Что такое маркировка рекламы
Для тех, кто не знает, что такое маркировка рекламы и для чего она нужна, я очень кратко расскажу, в чем здесь суть. Также, вы можете посмотреть два видео: Маркировка интернет-рекламы/Закон о рекламе с 1 сентября — Что делать? и Маркировка рекламы у блогеров — как делать/Закон о рекламе.
Маркировка рекламы — это наличие в любой рекламной публикации индентификатора и пометки “Реклама” с указанием сведений о рекламодателе. Пометка должна быть на рекламном объявлении — в тексте, на изображении или видео.
Что такое токен
Токен — это уникальный идентификатор, который состоит из нескольких цифр и букв. Внутри токена зашифрован идентификатор ОРД и вашего рекламного креатива.
Что нужно маркировать
Маркировать нужно все основные форматы интернет-рекламы, которые показываются в рунете — текст, баннеры, видео, тизеры и т.д. Маркировать в данный момент не нужно:
- email-рассылки о собственных товарах;
- push-уведомления о собственных товарах;
- реклама собственных товаров в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.
Кто передает данные в ЕРИР
Передавать данные в ЕРИР должны все участники рекламной цепочки, причем до и после запуска компании.
До запуска рекламы мы загружаем в ОРД наши креативы для того, чтобы получить токен, заполнить информацию о рекламодателе, зарегистрировать контрагентов, указать площадки и загрузить договоры.
После запуска рекламы нужно загрузить отчетные документы за размещение рекламы в течение 30 дней после окончания месяца, в котором публиковался рекламный контент.
Штрафы за отсутствие маркировки рекламы
С 1 сентября 2023 года действуют штрафы за размещение рекламы в интернете без маркировки:
- для граждан — от 10 тыс. рублей до 100 тыс. рублей;
- для должностных лиц — от 30 тыс. рублей до 200 тыс. рублей;
- для юридических лиц — от 200 тыс. рублей до 500 тыс. рублей.
Штраф можно получить за рекламу без токена или за непредоставление или предоставление неполной, недостоверной или неактуальной информации о рекламе в контролирующие органы.
Инструкция по маркировке в ОРД VK
Переходим в ОРД VK.
Нужно авторизоваться и зайти в кабинет.
У меня в кабинете уже есть контрагенты.
Редактирование собственного контрагента
Сначала необходимо заполнить информацию о себе
Заполняем ФИО, выбираем роль и тип.
Для блогера подойдет роль “Издатель”.
Далее, вводим номер телефона и ИНН.
Нажимаем “Сохранить”.
Создание площадки
Теперь необходимо создать площадку. Переходим на вкладку “Площадки”.
Нажимаем “Создать площадку”. Здесь необходимо заполнить:
- Название площадки;
- Тип — сайт или приложение. Я покажу на примере Telegram-канала. Для него можно выбрать и сайт и приложение;
- Ссылка — вставляем ссылку на наш канал;
- Контрагент. Выбираем контрагента площадки — себя;
- Ставим галочку — “Контрагент является владельцем данной площадки»;
- Нажимаем “Сохранить”.
Если в дальнейшем нужно будет делать рекламные публикации на другой площадке, то ее необходимо будет добавить.
Добавление контрагента
Теперь нужно добавить контрагента.
Заполняем данные.
Роли:
- Рекламодатель — тот, кто заказывает рекламу.
- Агентство — посредник между рекламодателем и блогером.
- Рекламная система — рекламная система, так и есть.
- Издатель — это блогер, который публикует рекламный пост.
Заполняем все поля и нажимаем “Сохранить”.
Создание договора
Теперь нужно создать договор. Переходим на вкладку “Договоры” и заполняем все поля.
- Серийный номер — это сквозной номер в вашем договоре;
- Тип договора — оказание услуг;
- Комментарий к договору — краткое название договора;
- Заказчик — выбираем нужно контрагента из всплывающего списка;
- Исполнитель — выбираем себя;
- Дата заключения — выбираем нужную дату;
- Сумма — сумма, которая указана в договоре;
- Ставим галочку “Подрядчик обязуется вести учет креативов»;
- Нажимаем “Сохранить”
Получение токена
Теперь переходим к созданию креатива или получению токена. Переходим на вкладку “Создание креатива” и заполняем все поля.
- Название — это то название, по которому вам будет удобно в дальнейшем найти креатив;
- Бренд, категория, описание — здесь нужно заполнить хотя бы одно поле;
- Изначальный договор — выбираем нужный договор из списка;
- Коды ОКВЭД — вводим нужный код рекламируемого товара или услуги. Если вы рекламируете себя или другого автора, то вы можете проставить ОКВЭД — 93.29.9 (Деятельность зрелищно-развлекательная прочая, не включенная в другие группировки);
- Целевая аудитория — пишем нашу ЦА;
- Тип креатива — выбираю текстово-графический блок, так как в посте будет текст и баннер;
- Тип рекламной кампании — в моем случае “показ”;
- Целевая ссылка перехода — это та ссылка, по которой будет считаться рекламный переход;
- Социальная реклама — галочку не ставим;
- Нативная реклама — галочку не ставим;
- Файлы — сюда загружаю креатив;
- Текстовые данные креатива — загружаю текст, как есть. Если в дальнейшем что-то в нем поменять, то нужно заново получать токен;
- Нажимаем “Сохранить”
Пост промаркирован.
Автоматически появился токен. Мы его копируем и можем размещать в посте.
Как проверить токен в ЕРИР
Сделать это можно на сайте ЕРИР. Сначала необходимо авторизоваться на сайте. Как это сделать вы узнаете в этой инструкции.
Заходим на сайт. Здесь видна вся статистика.
Видим, что токен зарегистрирован в ЕРИР. Теперь можно маркировать пост.
Рекомендую всегда проверять токен в ЕРИР вне зависимости от того, маркируете ли вы рекламу сами или получили токен от рекламодателя.
Куда ставить токен
Теперь мы можем поставить токен. Как это сделать правильно? Его можно поставить в конец поста. Пишется: Реклама, ИП… ИНН, erid.
Отчетность за маркировку — подача акта
За рекламу нужно будет отчитаться в следующем месяце. Для этого нужно будет зайти в раздел “Акты”. Нажать “Создать акт”. Заполнить все поля. Нажать “Отправить”.
Разаллокацию делать не надо, так как рекламный пост выходит только на одной площадке — в Telegram.
Важные моменты для блогеров
1.Вы можете указать в договоре, что ответственность за соблюдения закона о рекламе лежит на рекламодателе.
И тогда он будет отвечать за получение токена и подачу отчетности. Рекомендую так и делать, чтобы максимально облегчить себе работу. Правда, до сих пор не все рекламодатели умеют и хотят заниматься маркировкой. Поэтому, часто это приходится делать блогерам. И вам нужно это знать и уметь.
2. Но, в любом случае ответственность за маркировку, то есть поставить токен в публикацию или разместить на видео лежит на вас. Это важно понимать. То есть, вы получаете токен, проверяете его в ЕРИР и уже размещаете его в тексте или ставите плашкой на видео.
3. И, конечно, у вас должен быть налоговой статус — самозанятый, ИП, ООО для того, чтобы вы могли составить договор, промаркировать рекламу и после этого отчитаться, заплатить налоги и спать спокойно.
Благодарю за внимание. Надеюсь, что эта инструкция вам помогла.
