Подготовка контекстной рекламы, а именно подбор ключевых фраз – достаточно трудозатратный процесс. Кроме того, как бы тщательно не собиралась семантика — есть вероятность не охватить всю целевую аудиторию полностью. Либо бывает, когда подходящих под целевую аудиторию ключевых фраз недостаточно, для получения желаемых результатов по рекламной кампании (РК).
В данном случае можно использовать инструмент, который поможет автоматизировать процессы и увеличить эффективность РК — автотаргетинг.
Что такое автотаргетинг, когда его стоит использовать и как настроить разберемся в статье.
Содержание
Что такое автотаргетинг и зачем он нужен
Автотаргетинг — это специальный алгоритм в системе Яндекс.Директ, технология показа объявлений, без использования ключевых фраз, заданных рекламодателем. Он сам анализирует поисковые запросы и интересы пользователя, и принимает решение какой аудитории показывать рекламу.
Данный инструмент может работать как самостоятельно, так и вместе с основными рекламными компаниями, дополняя их. С его помощью можно получить дополнительный трафик, охватить больше аудитории, которую недополучили по основным РК.
Автотаргетинг, за счет автоматического расширения семантики и количества ключевых фраз, показывает рекламу более широкой целевой аудитории.
В статистике группы компаний, запущенные с помощью автотаргетина, отображаются отдельно, поэтому есть возможность оценить их результативность.
Принцип работы автотаргетинга
Автотаргетинг — это система искусственного интеллекта. То есть сегменты пользователей для показов определяет сама система. Он в постоянно подбирает объявления, по которым, с большей вероятностью, рекламодатель получит конверсию. Учитывая при анализе разные критерии: синонимы, различные формы слов, похожие тематики и другое. И показывает данные объявления целевой аудитории.
Для автотаргетинга важно контентное содержание объявления. Изучая заголовок, наполнение и посадочную страницу объявления, он оценивает предложение и сопоставляет его с поисковым запросом аудитории.
Данный инструмент ориентируется на пять категорий возможных запросов пользователей. Настраивая автотаргетинг, Вы можете подключить некоторые из них, или использовать все:
- Целевые запросы — рекламное объявление наиболее точно соответствует запросам аудитории.
- Запросы с упоминанием конкурентов — отслеживание аналогичного продукта у конкурентов.
- Широкие запросы — запросы аудитории об аналогичном продукте.
- Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, заменой которого, может стать ваше предложение.
- Сопутствующие запросы — запросы товаров или услуг, к которым ваш продукт может стать дополнением.
Где работает автотаргетинг
Автотаргетинг можно использовать в двух типах рекламных кампаний: поисковых и рекламно- медийных (РСЯ):
На поиске
Алгоритм сопоставляет поисковый запрос пользователя и содержание рекламного объявления, если они совпадают, то пользователь видит ваше объявление. В данном случае подбирается максимально релевантное объявление: с самым подходящим контентом и ссылкой на посадочную страницу. При этом, в отличии от стандартной РК, минус-слова не учитываются, поэтому, показов тут, скорее всего, будет больше, но часть из них могут быть не целевыми.
В РСЯ
Перед выдачей рекламного объявления, система анализирует множество параметров.
Условно их можно разделить три группы:
- Интересы пользователя
Какие сайты он посещает, на какую рекламу обращает внимание, совершает ли покупки в интернете и пр. - Тематика сайта
Насколько тематика сайта и посадочной страницы, где есть блок для показа объявления, соответствует заданной тематики РК - Ключевые фразы находящиеся на странице, или из поисковых запросов.
В случае, когда для анализа не хватает данных о поведении пользователей, например, пользователь зашел в режиме инкогнито, почистил cookie, алгоритм ориентируется на тематику площадки.
Как определить подходит ли вам автотаргетинг
Вам подойдет данный инструмент, если:
- Вы ищете новый трафик, например, если ваша тематика достаточно узкая. В данном случае автотаргетинг поможет расширить охват и привлечь дополнительную аудиторию.
- Ваша ниша «перегрета», существует большая конкуренция в рекламе по вашему направлению. В этой ситуации, стандартная поисковая реклама по популярным запросам – достаточно дорогая. С помощью автотаргетинга Вы сможете собрать аудиторию по менее конкурентным запросам и сэкономить бюджет.
- Вы только начинаете составлять семантическое ядро для рекламной компании, а время для подготовки и запуска рекламы ограничено. Запуск автотаргетинга – станет отличным решением, пока вы готовите основную рекламную компанию. В дальнейшем его можно будет отключить, либо оставить параллельно с основной.
- В случае, когда Вы исчерпали все возможности для оптимизации РК и хотите попробовать что-то новое.
Вам скорее всего не подойдет автотаргетинг, если:
- Бюджет на рекламу ограничен. В данном случае стоит делать максимально целевую настройку рекламы.
- Нет времени на оптимизацию. Данный инструмент требует контроля и оптимизации. На это будет уходить немало времени.
- Частая смена контента на посадочных страницах. В данном случае алгоритм не сможет адаптироваться к изменениям и эффективность может быть снижена.
С автотаргетингом трафик будет обходится относительно недорого, но нецелевых запросов поначалу будет много.
Поэтому если Вы решили использовать данный инструмент, чтоб он работал эффективно, важно:
1. Активно работать с пополняющимся семантическим ядром;
2. Постоянно добавлять выявленные нецелевые запросы в минус-фразы, чтобы исключить показы по ним.
Только тогда вы сможете получить заинтересованную аудиторию, и при этом сэкономить рекламный бюджет.
Как настроить автотаргетинг
Автотаргетинг можно добавить к уже созданным группам или создать новые.
Как добавить автотаргетинг к созданным группам объявлений
В рамках рекламной компании данный инструмент можно добавить к одной или нескольким группам, или применить ко всем.
На вкладке Кампании выберите кампанию. Далее выберите группу объявлений. Нажмите «редактировать».
Переведите бегунок, для активации инструмента. И выберите подходящие категории автотаргетинга.
Автотаргетинг для новой группы объявлений в действующей РК
В запущенной РК зайдите в группу объявлений и выберите «Добавить группу»
Заполните необходимые поля в настройках: понятное название, регион, внесите несколько ключевых фраз, подходящих по вашей тематике, минус-фразы, при необходимости, задайте ключевую ставку, и пр.
Нажмите сохранить. Новая группа отобразится в списке групп данной РК.
Далее к группе добавьте объявление.
После запуска вы можете остановить стандартные группы объявлений, оставить только автотаргетинг, или оставить работать все.
При настройке автотаргетинга в отдельную группу в активной РК его эффективность будет ниже, чем если настраивать его на новую компанию.
Автотаргет для новой рекламной кампании
Запускаем кампанию в режиме эксперта или в мастере настроек.
В режиме эксперта
Для запуска автотаргетинга здесь доступно три цели, выбираем подходящую:
- «Конверсии, продажи и трафик»,
- «Продажи товаров»,
- «Установки и конверсии в приложении».
Если наша цель «Продажи товаров» выбираем один из следующих подтипов кампаний: «Продажи на маркетплейсах», «Продажи через товарную галерею», «Продажи через Поиск» или «Ручное заведение объявлений».
Если целью является «Установки и конверсии в приложении», автотаргетинг настраиваем для поиска или поиска совместно с РСЯ. Отдельно на капании РСЯ-данный инструмент работать не будет.
После создания РК, на уровне групп объявлений настройте автотаргетинг. Заполните все разделы настроек и выберите нужные категории.
В рекламе на поиске категории автотаргетинга имеют значение. Здесь есть смысл работать с ними.
В РСЯ же он настраивается по интересам пользователей в сетях с помощью тумблера. Поскольку он ни на что не влияет, можно его не корректировать.
В Мастере кампаний
Здесь автотаргетинг мы можем подключить в трех целях:
- «Конверсии и трафик»;
- «Продажи на маркетплейсах»;
- «Установки и конверсии в приложениях».
Для двух других целей применяются иные инструменты автоматизации, которые направлены на определение более точной аудитории.
После создания РК, на уровне кампании настройте автотаргетинг. Заполните все разделы настроек, а в разделе «Определите аудиторию» выберите «Ручные настройки», и укажите нужные категории.
В случае настроек РК через Мастер кампаний автотаргетинг включен по умолчанию. Отключить его можно, сняв галочку.
Настраивая данный инструмент здесь, система не даст выключить категорию «Целевые запросы». Так как ее отключение может привести к сужению аудитории.
Как скорректировать ставку автотаргетинга
Назначить ставку для автотаргетинга можно только при ручной стратегии.
Что нужно сделать:
В разделе «Ставки и фразы» в верхнем меню, в столбце «Ставка» задайте нужное значение на ключевые фразы. Для этого, нажмите на карандаш рядом с текущий цифрой, введите нужную сумму для ставки – «Применить»
Если сомневаетесь, какую сумму ставки установить, поставьте приближенную к ставке по ключевым словам. В последствии можно будет скорректироваться.
Как оценить результаты работы автотаргетинга
Достоверные результаты статистики работы групп кампаний на автотаргетинге можно получить через 2 недели после запуска, или больше. За это время система оптимизируется и соберет необходимый для формирования выводов объем данных.
Для оценки результатов зайдите в «статистику», выберите «статистика по всем кампаниям».
Статистику можно посмотреть в Мастере отчетов и в отчете по Поисковым запросам.
В любом варианте объявления запущенные с помощью автотаргетинга будут отображаться в таблице.
Мастер отчетов
Главным критерием для отбора здесь будет «Условие показа». Критерии для оценки настраивайте по вашему усмотрению. Проанализируйте данные результаты показа объявлений по целевым запросам и автотаргетингу. И при необходимости примените необходимые корректировки: снизьте ключевую ставку, поработайте настройками и с объявлением.
Отчет по поисковым запросам
Здесь в срезе так же выбираем «Условие показа». А при выборе фильтра «Категории таргетинга» можно увидеть подобранные фразы по всем категориям. В случае, если какая-то из них окажется не эффективной, ее можно отключить.
Оптимизация автотаргетинга
В работе с автотаргетингом важен постоянный контроль и своевременные корректировки.
Стоит уделить внимание следующим факторам:
- Минус-фразы. Регулярно проверяйте поисковые запросы, которые подобрал автотаргетинг, и добавляйте нерелевантные в минус-фразы. Это поможет оптимизировать ваш бюджет.
- Объявления. Четко сформулируйте ваше предложение в объявлении, чтобы алгоритм понимал, кому может быть интересна ваша реклама, и делал показы более целевыми.
- Посадочная страница. От количества посадочных страниц зависит количество вариантов ключевых слов. Чем их больше — большее количество ключей сформирует система. Если есть возможность, для каждого объявления делайте ссылки на разные страницы сайта.
- Ставка. Анализируйте величину ключевой ставки и меняйте ее в зависимости от ситуации.
Для эффективной работы автотаргетинга, следите за релевантностью объявлений и посадочных страниц, проверяйте поисковые запросы и добавляйте в минус-слова неподходящие.
Вывод
Автотаргетинг — это важный инструмент автоматизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Он может самостоятельно решить, кому и когда показывать ваши объявления. Но, для того, чтобы он работал эффективно, необходимо его контролировать и корректировать. И в данной статье вы узнали, как работать с автотаргетингом. Надеемся, информация была вам полезна.
А если вам необходима настройка контекстной рекламы оставьте заявку в форме ниже.
